A causa é boa. E o gesto é quem diz.

Publicidade de verdade, criativa e eficaz depende de vários fatores Mas, acima de tudo, claro, uma boa ideia. E boas ideias não vêm do nada. Referências e potencial associativo são os alicerces que dão consistência, originalidade e clareza às grandes sacadas.

A SPR, do Paraná, ousou de uma maneira bastante feliz. Utilizando-se de gestos icônicos e bem-humorados, a agência produziu as peças que compõem a campanha Ajudar o Lar Está na Moda. São imagens das mãos dos próprios idosos atendidos pelo Lar São Vicente de Paula. Expressividade e textura, vinculadas a uma mensagem de socorro desenhada de maneira sutil concluem o mote da campanha, que objetiva a arrecadação.  

Além do impresso, foram produzidos também com vídeo para TV, spot de rádio, online e site.  Confira e clique para ampliar as imagens:

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Leitura imediata, solução imediata.

Campanha bem-humorada da Almap BBDO de São Paulo para a tradicional Aspirina/Bayer. A arte, em complementação à redação (e vice-versa) num visual limpo com a mensagem direta, tem se mostrado uma tendência na propaganda mundial. As peças ilustram uma situação cuja gravidade pede uma Aspirina. Em seguida um evento mais "grave", este indicando a necessidade de tomar uma mais forte, a Cafiaspirina.

A construção do sentido via associação das linguagens verbais e não-verbais é um caminho acessível ao leitor e, especificamente para vender um produto como a Aspirina, bastante conveniente, pois passa a sensação de solução rápida. Confira as peças:  

"Advogado da ex-mulher"

"Piadas do chefe"

"Namorado da filha adolescente"

"Pai, me empresta uma grana? — seu filho de 15 anos/ seu filho de 45 anos" 

"Eu acho que você precisa de um bom advogado. — seu contador/ seu advogado"

"Nós precisamos conversar. — sua esposa/ seu companheiro de cela"

Agência: Almap BBDO, São Paulo, Brazil

Diretor de Criação: Marcos Medeiros, Andre Kassu, Renato Simões

Redator: Ana Carolina Reis

Diretor de Arte: Marco Monteiro

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Original é incomparável

A Ogilvy South Africa criou peças mais que genuínas para a Volkswagen. A ideia, como toda boa propaganda, é simples: prefira peças originais às imitações, pois o que parece solução pode virar uma tremenda dor de cabeça.

O direcionamento é unanimidade nesse segmento. Afinal, carro é uma das grandes conquistas do homem moderno e, colocar peças de origem duvidosa ao longo de sua vida útil é, no mínimo, uma demonstração de desrespeito com o seu bem.

Por isso, nada melhor que levar o assunto ao pé da letra, utilizando as mais caricatas situações envolvendo gambiarras para antecipar a sensação de arrependimento e resguardar o proprietário sobre a realidade das peças "alternativas".

A Ogilvy acertou em cheio e parece bastante atenta à definição de marketing 3.0, ao conscientizar o público, demonstrando preocupação com seu bolso e, principalmente, sua integridade física. Nada de fotos de produto, nada de texto com atributos, nada de imperativos. Veja: 

Só porque funciona, não significa que está consertado.

Uma peça errada pode estragar tudo.

Só porque funciona, não significa que está consertado.

Não deixe seu carro desvalorizar.

Prefira passar suas férias onde você planejou.

Falso nunca é bom o suficiente.

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Eles só pensam naquilo

Para promover a Copa Interescolar de Futsal, realizada pelo Diário de São Paulo em parceria com a SEME (Secretaria Municipal de Esportes), a agência Babel usou e abusou das referências às disciplinas curriculares. O mote resultou em peças bastante divertidas, que identificam o público jovem com a principal preocupação nessa fase da vida: o futebol :P 

Química
Qual o nome do grupo destacado na tabela abaixo?

Zona de rebaixamento

Geografia
Cite um fenômeno comum na América do Sul:

Ronaldo

Geometria
Nomeie este ângulo.

Cobrança de escanteio


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A unidade faz a força.

Quem é publicitário é, por natureza ou requisito da profissão, curioso. E quanto mais curioso, mais atualizado e, por consequência, mais repertório. Nessa busca incessante por novas tendências da prática publicitária às vezes chegamos a conclusões bastante surpreendentes.

Uma delas é o fato de, da Bahia pra cima, a publicidade parecer bem mais “arretada”. Há algum tempo venho acompanhando as produções das agências da região nordeste de nosso país, bem longe da menina-dos-olhos de todo estudante de publicidade, o eixo Rio-São Paulo. E volta-e-meia sou surpreendido por campanhas muito consistentes e originais, como é o caso do Restaurante Família Del Mare.

Um belíssimo exemplo de campanha multiplataforma, arte e redação impecáveis, sem esquecer o planejamento. As peças, da Bolero de Fortaleza vocês podem conferir abaixo. 

É pra apreciar e guardar como referência do que é unidade em campanha: 

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Ideia na cabeça sem uma câmera na mão, não é o bastante.

"Ideias não são o bastante". Esse foi o mote explorado pela MindSet Films na campanha muito bem humorada, que atenta para a importância de uma boa produtora na realização das grandes ideias.

Não é preciso ser um cinéfilo para reconhecer os icônicos sets representados. Qualquer leitor logo identifica as cenas dos clássicos do cinema, Titanic, King Kong e ET. A redação deu o tom divertido às peças. Confira:

"Aqui deveria existir um navio BEM grande. E aqui, um iceberg."

"Aqui deveria existir um GRANDE GORILA segurando uma garota LOIRA. E aqui alguns aviões atirando contra ele."

"Aqui deveria existir uma bicicleta voadora com um EXTRATERRESTRE no cesto da frente."

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Chegando no mercado com estilo.

Quando tradição é o posicionamento do anunciante, logo esperamos o mesmo discurso: "Há trocentos anos, fazendo o melhor em blábláblá...", "17842 anos de experiência. Você pode confiar.", e por aí vai.

E foi exatamente isso que a MAN fez na última edição da revista Veja. Mas de uma forma totalmente inusitada, com a chamada "Você colocaria meses de trabalho nas mãos de uma nova marca de caminhões?". 

 (clique para ampliar)

 (clique para ampliar)

Essa pergunta, de respostas "sim" ou "não", induz o leitor a escolher uma delas antes de avançar à próxima página. A tendência é justamente optar pelo não, já que o verbo colocaria, nesse caso, assume papel de arriscaria.

Mas, como a publicidade muitas vezes tenta nos pregar uma peça, certamente muitos —senão a maioria— dos leitores vai optar por um não mais xoxo, duvidoso, meio que em cima do muro. Por isso, a próxima página vem para sanar qualquer dúvida restante e, como um pai ensinando seu filho, solta um "É claro que não."

Redação genial em sua simplicidade, eficaz na mensagem e totalmente adequada ao lançamento de um produto no mercado de maneira segura e autoconfiante.

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9mm cria campanha de respeito.

Com o conceito "Toda família merece respeito e Unimed", a agência 9mm mostrou-se antenada às mudanças de comportamento da sociedade. O mundo está cada vez mais consciente de que não há justificativa racional para a discriminação contra pessoas de orientação homossexual. Na publicidade, entretanto, a maioria dos anunciantes e agências brasileiras ainda reluta em abordar esse tema, haja vista nossa cultura ainda predominantemente conservadora.

A agência 9mm de Florianópolis conseguiu, de maneira sutil, respeitosa e não estereotipada criar campanha com conceito bastante condizente à realidade que estamos vivendo. As peças tratam o tema da liberdade homo e hetero-afetivas tão naturalmente, que é impossível imaginar alguma reação negativa de parte significante do público. Confira: 

A agência também foi a vencedora do 34º Prêmio Profissionais do ano — categoria Região Sul — com a campanha para a Unimed Santa Catarina. Os filmes de 30" você confere abaixo.

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"Independência, o mote"

Relembre alguns anúncios inspirados no Dia da Independência do Brasil (clique nas imagens para ampliar):

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1+1=3, 4, 5...

Em redação publicitária a criatividade é expressa de várias maneiras. Seja por meio de um texto por si só criativo, que encontra seu ápice nos anúncios all type, seja por um título de impacto (bem-humorado, apelativo, reflexivo etc) complementado por uma imagem (1+1=2).

Existe ainda outra categoria pela qual a criatividade é expressa, a chamada "1+1=3" esta uma verdadeira pancada na cabeça do leitor,  pois estimula a busca por uma interpretação que foge ao óbvio. Confira na nova campanha do Fiat Bravo:

clique para ampliar

As imagem são, aparentemente, autoexplicativas. Teto solar, legal, dá pra apreciar tudo que acontece no céu acima de nossas cabeças. O layout, no entanto foi definido justamente para estimular essa leitura: imagem ocupando quase todo o anúncio, elementos visuais ordenando o olhar da esquerda para a direita e depois para baixo. Até aí beleza, tudo converge para que 1+1=2

O texto, propositalmente reduzido, para evitar conflito com a imagem, é o pulo do gato. "Fiat Bravo com Sky Dome. E também 7 airbags". 

Resultado da brincadeira: o leitor é estimulado a retornar à imagem para entender o porquê dos sete airbags. Bravo! A interpretação da imagem dá um salto da admiração para o humor inteligente. Trabalho de excelência e total sintonia entre diretor de arte e redator.

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Manual Prático de Criação Publicitária

Fávio Waiterman disponibilizou sua obra Manual Prático de Criação Publicitária para download.

"Esse manual, algo mais humilde que um livro como descreve Flavio Waiteman, seu autor, foi escrito quando ele era diretor de criação da Master em

 Curitiba.

De tanto pedir dicas para amigos em grandes agências no mundo todo, acabou por moldar um jeito seu de trabalhar. Um método de trabalho. E decidiu dividi-lo com quem está começando ou com quem sempre desejou começar a criar anuncios mas nunca teve oportunidade."

O download do pdf está disponível no site do autor.

Dois Coelhos

Criativa homenagem a dois profissionais: nutricionista e, por tabela, redator publicitário.

Fonte: https://www.facebook.com/UNESC.ES

Do Lúdico ao Deboche, em 30 Segundos

A agência Prosper (ES) está veiculando uma campanha para a Vitoriawagen. São filmes de 30" que apresentam dois personagens no estilo fantoche. O personagem "V" (de volks) faz papel de burro, enquanto o "W" (wagen) o corrige. (Clique aqui para assistir)

Fonte: Youtube

Mas, "Volks" não é uma palavra alemã que significa "pessoas"? O público é tratado, então, como burro? Num país onde, para adquirir um carro as pessoas têm de desembolsar uma quantia suficiente para comprar dois, talvez sejamos vistos assim pelas montadoras.

Anúncio de Oportunidade: Sempre "Eficaz"

Para o Dia Nacional do Combate ao Fumo, a Artcom aproveitou a fama do episódio da jovem Luiza, que ganhou repercussão nacional e também viralizou na internet. O anúncio, feito somente para Facebook, pretende alertar sobre as consequências do cigarro, que tem a eficácia plena em fazer mal à saúde de quem o consome.

Fonte: Coluna Mídia e Mercado - Folha Vitória

Quem não é capixaba ou não acompanhou o feedback dos usuários do facebook em cima do fato envolvendo a jovem de curvas voluptuosas e timbre à la Arnaldo Antunes, talvez o anúncio acima não pareça tão criativo. A estudante de direito declarou que a lei para quem bebe e dirige não tem eficácia. E fumou uma nota de 50 reais, além de tentar dar partida no carro com um canudinho de plástico.

A Artcom acertou na criatividade, ao relacionar a data com o fato, que ainda está bem fresco na cabeça dos capixabas. Humor feito pra conscientizar, muito eficaz!

De Publicitário e Louco, Todo Mundo Precisa de Bom Senso

Há os que defendem o impacto como apelo. Outros praticam uma comunicação mais amena, que os criativos de plantão rotulam como "coxinha", que isenta a possibilidade de múltiplas interpretações (incluindo negativas), ao passo que é lugar comum, adaptável a praticamente qualquer segmento de mercado. Entre esses dois extremos, na minha opinião, reside a criatividade, inteligente e eficaz em resultados positivos.

A criatividade que rende bons resultados, financeiros ou de gestão de imagem de marca, é o maior desafio. Depende de, além de um excelente repertório cultural, uma dose de talento e MUITO bom senso. Este último, passa por valores como ética, responsabilidade e autocrítica, instrínsecos a qualquer cidadão, mas especialmente ao que escolhe a comunicação social como carreira profissional.

O que causa espanto, ao observar o anúncio abaixo, é que o processo de aprovação de uma peça normalmente passa pelo crivo de vários comunicólogos sociais, publicitários dotados de um mínimo bom senso, mas que parecem deixar-se seduzir mais pela "sacadinha publicitária" que pelo conteúdo.

Fonte: Missão Praia da Costa

O anúncio da Missão Praia da Costa está dando o que falar nesta semana, em Vitória/ES. Afinal, até que ponto é saudável para o público, mas especialmente para o cliente, arriscar a veiculação de um anúncio concebido para ser impactante?

Dentre as várias ponderações, uma é velha conhecida dos criativos: é mais fácil encontrar uma sacadinha que investir horas e horas na tentativa de algo inteligente, afinal o "-cliente não enviou um briefing e o layout deve estar finalizado e aprovado às 16h pra mandar pra gráfica". Na dúvida entre uma sacadinha acéfala e na impossibilidade da criação de algo inteligente, eu fico com a coxinha. 

Um Novo Olhar Sobre o Mesmo Mote

A Multinacional Artplan apresentou a campanha da Maratona Caixa, competição realizada na cidade do Rio de Janeiro em 08.07.12.

Na concepção das peças, a direção de arte é o que mais chama a atenção. Ilustrações com bastante personalidade, em estilo aquarela, promovem um impacto visual positivo e moderno. 

Clique nas peças para ampliá-las.

O layout clean ainda marca forte presença na publicidade brasileira. Esse tipo de trabalho, com uma mensagem mais direta, valoriza os elementos informativos, arte e texto. É uma tendência agradável e, em se tratando de propaganda, altamente eficiente já que vivemos num mundo tão saturado de informações desnecessárias (leia-se boxes, splashes, degradês e outras firulas).

O mais interessante, e título deste tópico é o mote: superação. A redação das três peças carregam um tom testemunhal de autorreflexão. As ilustrações também seguiram esse mote, nelas representado por espirros coloridos que parecem explodir uma energia acumulada no corpo dos personagens. 

Não é a primeira vez que as campanhas envolvendo esportistas "não profissionais", ou seja, o público em geral exploram esse mote. Anos atrás foi veiculada uma campanha da Mizuno, cuja redação respeita um tom parecido, no entanto, muito mais valorizada que a arte. Confira abaixo:

São direcionamentos bem parecidos para um mesmo mote. O estilo de vida que levamos hoje, de rotina casa-trabalho-casa e uma realidade em que a tecnologia se faz cada vez mais presente traz à tona essas novas discussões acerca do que é, de fato, qualidade de vida. Afinal, quem nunca prometeu a si "na semana que vem eu começo a correr"?