Lembrar para não esquecer.

Somos de deixar tudo pra última hora. Quando se trata de viajar, então, quem nunca passou um aperto com check-in, atrasos ou esqueceu algum documento em casa? A bagagem então, coitada, muitas vezes é despachada sem o cadeado, só com o lacre da companhia aérea. Para essas horas, uma opção bastante oportuna é lacrar a bagagem num daqueles serviços perto do portão de embarque e evitar maiores dores-de-cabeça.

A Dpi Comunicação de Jardim Camburi (ES) surpreendeu com a campanha para a Protec Bag. Leiaute divertido, unidade e trabalho fantástico de redação tornaram a mensagem eficiente e, ao mesmo tempo, leve. Confira as peças:

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Contribuição: Pra lá de original

Nosso leitor e Diretor de Criação Breno Lobato nos sugeriu uma contribuição muito original, reflexiva e pertinente à realidade em que vivemos. Entenda a campanha:

"Com a informação retirada dos Maias de que o dia 21/12/2012 seria o fim do mundo, oportunidade melhor não haveria para fazer uma comparação do que é na verdade o fim do mundo.

A ideia é levantar uma reflexão de que o fim do mundo já vem ocorrendo há muito tempo, chamando atenção para os números e informações relevantes sobre a corrupção, pobreza, desmatamento". Veja:

Ficha técnica:

Campanha de oportunidade

Agência: Whoopee Design

Diretor de Criação: Breno Lobato

Redação: Estephanie Mognatto

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A causa é boa. E o gesto é quem diz.

Publicidade de verdade, criativa e eficaz depende de vários fatores Mas, acima de tudo, claro, uma boa ideia. E boas ideias não vêm do nada. Referências e potencial associativo são os alicerces que dão consistência, originalidade e clareza às grandes sacadas.

A SPR, do Paraná, ousou de uma maneira bastante feliz. Utilizando-se de gestos icônicos e bem-humorados, a agência produziu as peças que compõem a campanha Ajudar o Lar Está na Moda. São imagens das mãos dos próprios idosos atendidos pelo Lar São Vicente de Paula. Expressividade e textura, vinculadas a uma mensagem de socorro desenhada de maneira sutil concluem o mote da campanha, que objetiva a arrecadação.  

Além do impresso, foram produzidos também com vídeo para TV, spot de rádio, online e site.  Confira e clique para ampliar as imagens:

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Campanha é isto!

Trilha de filme de terror, locução de suspense, cenas agonizantes que precedem o acidente. Tudo isso pode ser dispensado quando se fala da importância de ter um plano de saúde eficiente e de confiança. Inclusive o contrário daquilo. Foi o que fez a agência Bronx Bridge, de Curitiba.

Com o conceito "Onde existe uma emergência, existe uma ambulância da Unimed Curitiba", a campanha aborda diálogos icônicos que antecedem situações de perigo e, consequentemente, danos físicos. Peças com cores chamativas e complementares dentro de uma estética atraente e lúdica. Sem sangue nem drama:

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Ficha técnica:

Cliente: Unimed Curitiba

Agência: Bronx

Diretor de criação: Alexandre Silveira

Head de criação: Marianna “Sol” Slompo

Redação: Marianna “Sol” Slompo

Direção de arte: Edwy Araujo

Ilustração 3D: Magma Image

Produção: Milton Ribeiro

Mídia: Alessandra Bridi e Rodnei Zerbinatti

Atendimento: Aline Daros e Andressa Cunico

Raciocínio Criativo Na Publicidade

Nosso leitor e criativo Fabrício Simões mandou pra gente sua resenha do livro de Stalimir Vieira, Raciocínio Criativo Na Publicidade. Confiram:

"Stalimir Vieira, um criativo inquieto, é totalmente esclarecedor neste livro. O "Raciocínio Criativo em Publicidade" é uma obra na qual o autor explica os processos criativos que precedem o momento da ideia principal, mostrando algumas técnicas que ele mesmo utiliza em seu dia a dia na solução dos jobs.

A principal técnica comentada por Stalimir é a de "pensar ao contrário". Ou seja, a maneira de ser diferente e de não seguir os modelos clichês, que estão na mesmice das mídias que chegam ao consumidor.

Um excelente livro para quem deseja trilhar pelos caminhos da criação."

O livro é referência para estudantes e criativos profissionais. Pode ser facilmente encontrado nas livrarias e, obviamente, também nas virtuais. Bons preços aqui. Boa leitura!

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Leitura imediata, solução imediata.

Campanha bem-humorada da Almap BBDO de São Paulo para a tradicional Aspirina/Bayer. A arte, em complementação à redação (e vice-versa) num visual limpo com a mensagem direta, tem se mostrado uma tendência na propaganda mundial. As peças ilustram uma situação cuja gravidade pede uma Aspirina. Em seguida um evento mais "grave", este indicando a necessidade de tomar uma mais forte, a Cafiaspirina.

A construção do sentido via associação das linguagens verbais e não-verbais é um caminho acessível ao leitor e, especificamente para vender um produto como a Aspirina, bastante conveniente, pois passa a sensação de solução rápida. Confira as peças:  

"Advogado da ex-mulher"

"Piadas do chefe"

"Namorado da filha adolescente"

"Pai, me empresta uma grana? — seu filho de 15 anos/ seu filho de 45 anos" 

"Eu acho que você precisa de um bom advogado. — seu contador/ seu advogado"

"Nós precisamos conversar. — sua esposa/ seu companheiro de cela"

Agência: Almap BBDO, São Paulo, Brazil

Diretor de Criação: Marcos Medeiros, Andre Kassu, Renato Simões

Redator: Ana Carolina Reis

Diretor de Arte: Marco Monteiro

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Qual é a sua dificuldade?

Se o esforço que a gente faz para conseguir ler estes anúncios beira a tortura, imagina para quem precisa realizar as ações descritas?

Esta foi a ideia desenvolvida pela Guarda Chuva Comunicação para marcar mais uma campanha pelo respeito à pessoa portadora de deficiência física. As cores utilizadas nas peças alltype vão na contramão —propositalmente— do que aprendemos na faculdade de publicidade e propaganda: tons berrantes, contrastes irritantes somados a uma quebra de texto que dá um baile na visão e confunde nossa cabeça. Tudo muito bem executado. Não tem como a gente ler sem pensar na palavra "dificuldade":

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É preto no branco.

Monocromia, mensagem direta, vazada na arte. A combinação criou uma atmosfera de inevitável conscientização nesta campanha que marca o Dia Mundial dos Animais. A Intertotal abriu mão da obviedade da fotografia como apelo emocional, que deu lugar a uma arte mais simplista, de frases ponderativas, sem perder o potencial comovente.

Arte acessível, texto acessível e, consequentemente, mensagem eficaz: 

Agência: Intertotal Comunicação, Caruaru, Brazil

Diretoria de Criação: Gustavo Almeida, Helder França, Jackson Carvalho

Arte: Eder Pessoa

Redação: Carlos Augusto

Publicação: October 2012

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Vale tudo?

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu, por unanimidade a suspensão da veiculação de dois anúncios da nova campanha Duloren. Dentre os argumentos, estão os de banalização do programa de ocupação das favelas do Rio, exposição da mulher como objeto sexual e por aí vai. Confira a peça:

No entanto, apesar da polêmica envolvendo a retirada da peça, a X-Tudo Comunicação pode ter acertado a boa. A participação massiva de internautas em redes sociais trouxe consigo uma dinâmica de potencialização viral que foge ao controle do Conar. E a publicidade pode ganhar ou perder com isso.

Neste caso, a agência e, principalmente, a Duloren, podem ter sido beneficiadas pelo próprio processo de retirada da campanha. O público adora esse tipo de polêmica e, nos próximos dias, é possível que chovam opiniões, contrárias e favoráveis, pulverizando a imagem, tornando o caso um grande viral. Bom pra agência, ótimo para o cliente (ou não).

Isso tudo nos traz uma questão complicada sobre o rumo do conteúdo da comunicação publicitária. Se, por um lado, a proibição dá mais audiência e buzz que a propaganda tradicional, é possível provocar um viral de maneira proposital? E, afinal: vale a pena criar uma campanha com a finalidade de ser retirada do ar para, assim, alcançar resultados maiores?

Abaixo outra peça, igualmente polêmica, parte da campanha:

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All Type para ler e refletir

A MP Publicidade lançou no facebook e em outdoors da Grande Vitória (ES) peças reflexivas sobre um tema renegado por muitos: as eleições. Os anúncios no formato all type trazem à tona uma questão importante a todo indivíduo, a cidadania. Afinal, vivemos em uma sociedade em que a reivindicação de direitos está tão na moda que, às vezes, parece que esquecemos nossos deveres. Veja:

 

 

Ficha Técnica:Criação: Gustavo Mendonça e Rodrigo Pegoretti
Coordenação de Criação: Gustavo Mendonça
Coordenação de Planejamento e Estratégia Digital: Flávio Barreto
Direção de Criação: Mônica Debbané
Aprovação: Jean Pierre Debbané

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A unidade faz a força.

Quem é publicitário é, por natureza ou requisito da profissão, curioso. E quanto mais curioso, mais atualizado e, por consequência, mais repertório. Nessa busca incessante por novas tendências da prática publicitária às vezes chegamos a conclusões bastante surpreendentes.

Uma delas é o fato de, da Bahia pra cima, a publicidade parecer bem mais “arretada”. Há algum tempo venho acompanhando as produções das agências da região nordeste de nosso país, bem longe da menina-dos-olhos de todo estudante de publicidade, o eixo Rio-São Paulo. E volta-e-meia sou surpreendido por campanhas muito consistentes e originais, como é o caso do Restaurante Família Del Mare.

Um belíssimo exemplo de campanha multiplataforma, arte e redação impecáveis, sem esquecer o planejamento. As peças, da Bolero de Fortaleza vocês podem conferir abaixo. 

É pra apreciar e guardar como referência do que é unidade em campanha: 

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Bordões, [slogans] e conceitos.

Foi lançado na semana passada (13) o livro de Elóy Simões intitulado "Bordões, slogans e conceitos." É uma coletânea com milhares de frases, muitas delas célebres, inesquecíveis e obrigatórias a qualquer estudante de Publicidade ou Marketing.

O livro é uma ótima referência não só para colecionadores, mas para quem busca inspiração, em tempos de tantos mais do mesmo. Logo em suas primeiras páginas, o autor nos alerta para novas práticas ao falar sobre conceito e slogan:

“Na época do slogan, o publicitário criava a campanha e depois escolhia uma frase para colocar em todos os anúncios do produto. Esse slogan nascia de um raciocínio criativo. Hoje eu defendo a ideia que essa forma de criação deve ser substituída pelo conceito, ou seja, uma frase forte que o publicitário escolhe para seu anúncio, a partir das características do próprio produto-objeto da campanha”.

Não é de hoje que ouço dizer que o termo "slogan" seria substituído por "conceito". Meses atrás, durante um curso de atualização em redação, Paulo André Bione, Coordenador da Miami Ad School/ESPM levantou essa discussão acerca do termo.

As empresas mais antenadas ao mercado e à fidelização de seu público têm procurado trabalhar o posicionamento de maneira mais abrangente para, assim, construir uma imagem sólida e positiva diante de seus consumidores.

Esse trabalho de branding tem sua origem no conceito, que é a identidade —ou, se preferirem— a alma da empresa. Suas crenças, políticas e posturas diante de seu público e do mundo precisam comunicar entre si, numa mesma linguagem. Só assim o consumidor passa a perceber e personificar uma marca, reconhecer-se nela e, por fim, tornar-se um fiel usuário.

O livro está à venda no site da própria editora, pelo valor de R$ 30,00.

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Delicadas, sim. Poderosas, também.

A Grey (filial brasil) lançou a campanha para a coleção de esmaltes Conto de Fadas às Avessas, da linha Color Trend AVON. São três anúncios atraentes e com muita personalidade.

Concebidas sob um leiaute limpo e elegante, as peças satirizam os contos de fadas  baseados na postura comportada das princesas. Os splashes formados pelo produto derramado lembram um copo de bebida ao chão e formam imagens-ícones das histórias. A redação tem teor subversivo e confere às peças um ar de atitude, festa e bebedeira. Confira:

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Chegando no mercado com estilo.

Quando tradição é o posicionamento do anunciante, logo esperamos o mesmo discurso: "Há trocentos anos, fazendo o melhor em blábláblá...", "17842 anos de experiência. Você pode confiar.", e por aí vai.

E foi exatamente isso que a MAN fez na última edição da revista Veja. Mas de uma forma totalmente inusitada, com a chamada "Você colocaria meses de trabalho nas mãos de uma nova marca de caminhões?". 

 (clique para ampliar)

 (clique para ampliar)

Essa pergunta, de respostas "sim" ou "não", induz o leitor a escolher uma delas antes de avançar à próxima página. A tendência é justamente optar pelo não, já que o verbo colocaria, nesse caso, assume papel de arriscaria.

Mas, como a publicidade muitas vezes tenta nos pregar uma peça, certamente muitos —senão a maioria— dos leitores vai optar por um não mais xoxo, duvidoso, meio que em cima do muro. Por isso, a próxima página vem para sanar qualquer dúvida restante e, como um pai ensinando seu filho, solta um "É claro que não."

Redação genial em sua simplicidade, eficaz na mensagem e totalmente adequada ao lançamento de um produto no mercado de maneira segura e autoconfiante.

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Quando a publicidade odontológica surpreende

Não é preciso ser publicitário para notar a total falta de noção criatividade nas peças voltadas ao setor odontológico. E não estamos falando só de identidade visual, com seus dentinhos estilizados em linhas azuis, mas de toda a comunicação dedicada ao segmento.

Tudo bem, alguns padrões convém respeitar, até para manter-se dentro da margem de risco que separa a criatividade da imagem negativa por uma ideia mau expressada. Mas, no caso da Smile, cliente da agência 11:21, os filmes 15" que compõem a campanha simplesmente nos pegam de surpresa, num eficiente ponto de virada. Redação excelente, produção relativamente simples e POW! Mais um case que, se não colocar a marca em top of mind no segmento, certamente tem tudo para ser pulverizado na rede.

Os comerciais mostram relatos de personagens sobre situações do cotidiano, que...Ah, não vou estragar a surpresa. Assistam aos vídeos:

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9mm cria campanha de respeito.

Com o conceito "Toda família merece respeito e Unimed", a agência 9mm mostrou-se antenada às mudanças de comportamento da sociedade. O mundo está cada vez mais consciente de que não há justificativa racional para a discriminação contra pessoas de orientação homossexual. Na publicidade, entretanto, a maioria dos anunciantes e agências brasileiras ainda reluta em abordar esse tema, haja vista nossa cultura ainda predominantemente conservadora.

A agência 9mm de Florianópolis conseguiu, de maneira sutil, respeitosa e não estereotipada criar campanha com conceito bastante condizente à realidade que estamos vivendo. As peças tratam o tema da liberdade homo e hetero-afetivas tão naturalmente, que é impossível imaginar alguma reação negativa de parte significante do público. Confira: 

A agência também foi a vencedora do 34º Prêmio Profissionais do ano — categoria Região Sul — com a campanha para a Unimed Santa Catarina. Os filmes de 30" você confere abaixo.

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