Dupla dinâmica.

Esta campanha desenvolvida pela agência Plá (DF) é muito legal! Ela promove um sutil desafio com o leitor. São infinitas as possibilidades de se explorar a relação semiótica entre as linguagens verbais e não-verbais.

Diante de todo o dinamismo proporcionado pela propaganda televisiva, radiofônica e "online", dá gosto deparar com campanhas como esta, que reinventa o impresso com os recursos que têm. Confira:

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A causa é boa. E o gesto é quem diz.

Publicidade de verdade, criativa e eficaz depende de vários fatores Mas, acima de tudo, claro, uma boa ideia. E boas ideias não vêm do nada. Referências e potencial associativo são os alicerces que dão consistência, originalidade e clareza às grandes sacadas.

A SPR, do Paraná, ousou de uma maneira bastante feliz. Utilizando-se de gestos icônicos e bem-humorados, a agência produziu as peças que compõem a campanha Ajudar o Lar Está na Moda. São imagens das mãos dos próprios idosos atendidos pelo Lar São Vicente de Paula. Expressividade e textura, vinculadas a uma mensagem de socorro desenhada de maneira sutil concluem o mote da campanha, que objetiva a arrecadação.  

Além do impresso, foram produzidos também com vídeo para TV, spot de rádio, online e site.  Confira e clique para ampliar as imagens:

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A unidade faz a força.

Quem é publicitário é, por natureza ou requisito da profissão, curioso. E quanto mais curioso, mais atualizado e, por consequência, mais repertório. Nessa busca incessante por novas tendências da prática publicitária às vezes chegamos a conclusões bastante surpreendentes.

Uma delas é o fato de, da Bahia pra cima, a publicidade parecer bem mais “arretada”. Há algum tempo venho acompanhando as produções das agências da região nordeste de nosso país, bem longe da menina-dos-olhos de todo estudante de publicidade, o eixo Rio-São Paulo. E volta-e-meia sou surpreendido por campanhas muito consistentes e originais, como é o caso do Restaurante Família Del Mare.

Um belíssimo exemplo de campanha multiplataforma, arte e redação impecáveis, sem esquecer o planejamento. As peças, da Bolero de Fortaleza vocês podem conferir abaixo. 

É pra apreciar e guardar como referência do que é unidade em campanha: 

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Chegando no mercado com estilo.

Quando tradição é o posicionamento do anunciante, logo esperamos o mesmo discurso: "Há trocentos anos, fazendo o melhor em blábláblá...", "17842 anos de experiência. Você pode confiar.", e por aí vai.

E foi exatamente isso que a MAN fez na última edição da revista Veja. Mas de uma forma totalmente inusitada, com a chamada "Você colocaria meses de trabalho nas mãos de uma nova marca de caminhões?". 

 (clique para ampliar)

 (clique para ampliar)

Essa pergunta, de respostas "sim" ou "não", induz o leitor a escolher uma delas antes de avançar à próxima página. A tendência é justamente optar pelo não, já que o verbo colocaria, nesse caso, assume papel de arriscaria.

Mas, como a publicidade muitas vezes tenta nos pregar uma peça, certamente muitos —senão a maioria— dos leitores vai optar por um não mais xoxo, duvidoso, meio que em cima do muro. Por isso, a próxima página vem para sanar qualquer dúvida restante e, como um pai ensinando seu filho, solta um "É claro que não."

Redação genial em sua simplicidade, eficaz na mensagem e totalmente adequada ao lançamento de um produto no mercado de maneira segura e autoconfiante.

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9mm cria campanha de respeito.

Com o conceito "Toda família merece respeito e Unimed", a agência 9mm mostrou-se antenada às mudanças de comportamento da sociedade. O mundo está cada vez mais consciente de que não há justificativa racional para a discriminação contra pessoas de orientação homossexual. Na publicidade, entretanto, a maioria dos anunciantes e agências brasileiras ainda reluta em abordar esse tema, haja vista nossa cultura ainda predominantemente conservadora.

A agência 9mm de Florianópolis conseguiu, de maneira sutil, respeitosa e não estereotipada criar campanha com conceito bastante condizente à realidade que estamos vivendo. As peças tratam o tema da liberdade homo e hetero-afetivas tão naturalmente, que é impossível imaginar alguma reação negativa de parte significante do público. Confira: 

A agência também foi a vencedora do 34º Prêmio Profissionais do ano — categoria Região Sul — com a campanha para a Unimed Santa Catarina. Os filmes de 30" você confere abaixo.

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"Independência, o mote"

Relembre alguns anúncios inspirados no Dia da Independência do Brasil (clique nas imagens para ampliar):

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1+1=3, 4, 5...

Em redação publicitária a criatividade é expressa de várias maneiras. Seja por meio de um texto por si só criativo, que encontra seu ápice nos anúncios all type, seja por um título de impacto (bem-humorado, apelativo, reflexivo etc) complementado por uma imagem (1+1=2).

Existe ainda outra categoria pela qual a criatividade é expressa, a chamada "1+1=3" esta uma verdadeira pancada na cabeça do leitor,  pois estimula a busca por uma interpretação que foge ao óbvio. Confira na nova campanha do Fiat Bravo:

clique para ampliar

As imagem são, aparentemente, autoexplicativas. Teto solar, legal, dá pra apreciar tudo que acontece no céu acima de nossas cabeças. O layout, no entanto foi definido justamente para estimular essa leitura: imagem ocupando quase todo o anúncio, elementos visuais ordenando o olhar da esquerda para a direita e depois para baixo. Até aí beleza, tudo converge para que 1+1=2

O texto, propositalmente reduzido, para evitar conflito com a imagem, é o pulo do gato. "Fiat Bravo com Sky Dome. E também 7 airbags". 

Resultado da brincadeira: o leitor é estimulado a retornar à imagem para entender o porquê dos sete airbags. Bravo! A interpretação da imagem dá um salto da admiração para o humor inteligente. Trabalho de excelência e total sintonia entre diretor de arte e redator.

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Um Novo Olhar Sobre o Mesmo Mote

A Multinacional Artplan apresentou a campanha da Maratona Caixa, competição realizada na cidade do Rio de Janeiro em 08.07.12.

Na concepção das peças, a direção de arte é o que mais chama a atenção. Ilustrações com bastante personalidade, em estilo aquarela, promovem um impacto visual positivo e moderno. 

Clique nas peças para ampliá-las.

O layout clean ainda marca forte presença na publicidade brasileira. Esse tipo de trabalho, com uma mensagem mais direta, valoriza os elementos informativos, arte e texto. É uma tendência agradável e, em se tratando de propaganda, altamente eficiente já que vivemos num mundo tão saturado de informações desnecessárias (leia-se boxes, splashes, degradês e outras firulas).

O mais interessante, e título deste tópico é o mote: superação. A redação das três peças carregam um tom testemunhal de autorreflexão. As ilustrações também seguiram esse mote, nelas representado por espirros coloridos que parecem explodir uma energia acumulada no corpo dos personagens. 

Não é a primeira vez que as campanhas envolvendo esportistas "não profissionais", ou seja, o público em geral exploram esse mote. Anos atrás foi veiculada uma campanha da Mizuno, cuja redação respeita um tom parecido, no entanto, muito mais valorizada que a arte. Confira abaixo:

São direcionamentos bem parecidos para um mesmo mote. O estilo de vida que levamos hoje, de rotina casa-trabalho-casa e uma realidade em que a tecnologia se faz cada vez mais presente traz à tona essas novas discussões acerca do que é, de fato, qualidade de vida. Afinal, quem nunca prometeu a si "na semana que vem eu começo a correr"?