Lembrar para não esquecer.

Somos de deixar tudo pra última hora. Quando se trata de viajar, então, quem nunca passou um aperto com check-in, atrasos ou esqueceu algum documento em casa? A bagagem então, coitada, muitas vezes é despachada sem o cadeado, só com o lacre da companhia aérea. Para essas horas, uma opção bastante oportuna é lacrar a bagagem num daqueles serviços perto do portão de embarque e evitar maiores dores-de-cabeça.

A Dpi Comunicação de Jardim Camburi (ES) surpreendeu com a campanha para a Protec Bag. Leiaute divertido, unidade e trabalho fantástico de redação tornaram a mensagem eficiente e, ao mesmo tempo, leve. Confira as peças:

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Contribuição: Pra lá de original

Nosso leitor e Diretor de Criação Breno Lobato nos sugeriu uma contribuição muito original, reflexiva e pertinente à realidade em que vivemos. Entenda a campanha:

"Com a informação retirada dos Maias de que o dia 21/12/2012 seria o fim do mundo, oportunidade melhor não haveria para fazer uma comparação do que é na verdade o fim do mundo.

A ideia é levantar uma reflexão de que o fim do mundo já vem ocorrendo há muito tempo, chamando atenção para os números e informações relevantes sobre a corrupção, pobreza, desmatamento". Veja:

Ficha técnica:

Campanha de oportunidade

Agência: Whoopee Design

Diretor de Criação: Breno Lobato

Redação: Estephanie Mognatto

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A causa é boa. E o gesto é quem diz.

Publicidade de verdade, criativa e eficaz depende de vários fatores Mas, acima de tudo, claro, uma boa ideia. E boas ideias não vêm do nada. Referências e potencial associativo são os alicerces que dão consistência, originalidade e clareza às grandes sacadas.

A SPR, do Paraná, ousou de uma maneira bastante feliz. Utilizando-se de gestos icônicos e bem-humorados, a agência produziu as peças que compõem a campanha Ajudar o Lar Está na Moda. São imagens das mãos dos próprios idosos atendidos pelo Lar São Vicente de Paula. Expressividade e textura, vinculadas a uma mensagem de socorro desenhada de maneira sutil concluem o mote da campanha, que objetiva a arrecadação.  

Além do impresso, foram produzidos também com vídeo para TV, spot de rádio, online e site.  Confira e clique para ampliar as imagens:

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Campanha é isto!

Trilha de filme de terror, locução de suspense, cenas agonizantes que precedem o acidente. Tudo isso pode ser dispensado quando se fala da importância de ter um plano de saúde eficiente e de confiança. Inclusive o contrário daquilo. Foi o que fez a agência Bronx Bridge, de Curitiba.

Com o conceito "Onde existe uma emergência, existe uma ambulância da Unimed Curitiba", a campanha aborda diálogos icônicos que antecedem situações de perigo e, consequentemente, danos físicos. Peças com cores chamativas e complementares dentro de uma estética atraente e lúdica. Sem sangue nem drama:

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Ficha técnica:

Cliente: Unimed Curitiba

Agência: Bronx

Diretor de criação: Alexandre Silveira

Head de criação: Marianna “Sol” Slompo

Redação: Marianna “Sol” Slompo

Direção de arte: Edwy Araujo

Ilustração 3D: Magma Image

Produção: Milton Ribeiro

Mídia: Alessandra Bridi e Rodnei Zerbinatti

Atendimento: Aline Daros e Andressa Cunico

Leitura imediata, solução imediata.

Campanha bem-humorada da Almap BBDO de São Paulo para a tradicional Aspirina/Bayer. A arte, em complementação à redação (e vice-versa) num visual limpo com a mensagem direta, tem se mostrado uma tendência na propaganda mundial. As peças ilustram uma situação cuja gravidade pede uma Aspirina. Em seguida um evento mais "grave", este indicando a necessidade de tomar uma mais forte, a Cafiaspirina.

A construção do sentido via associação das linguagens verbais e não-verbais é um caminho acessível ao leitor e, especificamente para vender um produto como a Aspirina, bastante conveniente, pois passa a sensação de solução rápida. Confira as peças:  

"Advogado da ex-mulher"

"Piadas do chefe"

"Namorado da filha adolescente"

"Pai, me empresta uma grana? — seu filho de 15 anos/ seu filho de 45 anos" 

"Eu acho que você precisa de um bom advogado. — seu contador/ seu advogado"

"Nós precisamos conversar. — sua esposa/ seu companheiro de cela"

Agência: Almap BBDO, São Paulo, Brazil

Diretor de Criação: Marcos Medeiros, Andre Kassu, Renato Simões

Redator: Ana Carolina Reis

Diretor de Arte: Marco Monteiro

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Especial: Case da Cyrela

A Cyrela mostrou com excelência como fazer bom uso de uma ferramenta que todo mundo conhece, mas cujo potencial pulverizador poucos compreendem: as redes sociais. No mês em que o Facebook comemora a marca de 1 Bilhão de usuários ativos em todo o planeta, ainda não há uma definição sobre como se comportar, enquanto empresa, nesta nova plataforma.

Ao meu ver, trabalhar a comunicação corporativa no Facebook só traz vantagens. É  uma ferramenta gratuita; sua utilização é acessível; o alcance e potencial viral são impressionantes. Mas, ainda assim, poucos conseguem tirar proveito desses recursos.

Pense no público mais segmentado, aquele difícil de alcançar: ele está no Facebook. Ou pense num cliente que nem sabe ao certo o perfil de seus consumidores: eles com certeza estão no facebook. Se quiser, pense no público mais bizarro, com gostos os mais variados possíveis, que ele também estará presente na rede.

Não há escapatória. Toda empresa com um mínimo de consciência da necessidade de comunicar precisa marcar sua presença no Facebook. Também não interessa como: se para  mostrar o que vende ou o que faz; replicar conteúdo coerente (ou não) com sua política e valores; servir de canal de comunicação direta com seu público; receber reclamações; reclamar de reclamações e por aí vai.

No meio desse mar de bom e mau uso, destacam-se aquelas que conseguem, por meio, é claro, de bons comunicadores e agências, construir valores inestimáveis junto ao público, envolvendo-o e emocionando-o. 

E, como exemplo de case de sucesso, apresentamos o da Cyrela para o Dia das Crianças.     Veja, admire, emocione, identifique-se e, acima de tudo, se você é estudante ou profissional da publicidade, aprenda:  

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Qual é a sua dificuldade?

Se o esforço que a gente faz para conseguir ler estes anúncios beira a tortura, imagina para quem precisa realizar as ações descritas?

Esta foi a ideia desenvolvida pela Guarda Chuva Comunicação para marcar mais uma campanha pelo respeito à pessoa portadora de deficiência física. As cores utilizadas nas peças alltype vão na contramão —propositalmente— do que aprendemos na faculdade de publicidade e propaganda: tons berrantes, contrastes irritantes somados a uma quebra de texto que dá um baile na visão e confunde nossa cabeça. Tudo muito bem executado. Não tem como a gente ler sem pensar na palavra "dificuldade":

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Original é incomparável

A Ogilvy South Africa criou peças mais que genuínas para a Volkswagen. A ideia, como toda boa propaganda, é simples: prefira peças originais às imitações, pois o que parece solução pode virar uma tremenda dor de cabeça.

O direcionamento é unanimidade nesse segmento. Afinal, carro é uma das grandes conquistas do homem moderno e, colocar peças de origem duvidosa ao longo de sua vida útil é, no mínimo, uma demonstração de desrespeito com o seu bem.

Por isso, nada melhor que levar o assunto ao pé da letra, utilizando as mais caricatas situações envolvendo gambiarras para antecipar a sensação de arrependimento e resguardar o proprietário sobre a realidade das peças "alternativas".

A Ogilvy acertou em cheio e parece bastante atenta à definição de marketing 3.0, ao conscientizar o público, demonstrando preocupação com seu bolso e, principalmente, sua integridade física. Nada de fotos de produto, nada de texto com atributos, nada de imperativos. Veja: 

Só porque funciona, não significa que está consertado.

Uma peça errada pode estragar tudo.

Só porque funciona, não significa que está consertado.

Não deixe seu carro desvalorizar.

Prefira passar suas férias onde você planejou.

Falso nunca é bom o suficiente.

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