Lembrar para não esquecer.

Somos de deixar tudo pra última hora. Quando se trata de viajar, então, quem nunca passou um aperto com check-in, atrasos ou esqueceu algum documento em casa? A bagagem então, coitada, muitas vezes é despachada sem o cadeado, só com o lacre da companhia aérea. Para essas horas, uma opção bastante oportuna é lacrar a bagagem num daqueles serviços perto do portão de embarque e evitar maiores dores-de-cabeça.

A Dpi Comunicação de Jardim Camburi (ES) surpreendeu com a campanha para a Protec Bag. Leiaute divertido, unidade e trabalho fantástico de redação tornaram a mensagem eficiente e, ao mesmo tempo, leve. Confira as peças:

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Campanha é isto!

Trilha de filme de terror, locução de suspense, cenas agonizantes que precedem o acidente. Tudo isso pode ser dispensado quando se fala da importância de ter um plano de saúde eficiente e de confiança. Inclusive o contrário daquilo. Foi o que fez a agência Bronx Bridge, de Curitiba.

Com o conceito "Onde existe uma emergência, existe uma ambulância da Unimed Curitiba", a campanha aborda diálogos icônicos que antecedem situações de perigo e, consequentemente, danos físicos. Peças com cores chamativas e complementares dentro de uma estética atraente e lúdica. Sem sangue nem drama:

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Ficha técnica:

Cliente: Unimed Curitiba

Agência: Bronx

Diretor de criação: Alexandre Silveira

Head de criação: Marianna “Sol” Slompo

Redação: Marianna “Sol” Slompo

Direção de arte: Edwy Araujo

Ilustração 3D: Magma Image

Produção: Milton Ribeiro

Mídia: Alessandra Bridi e Rodnei Zerbinatti

Atendimento: Aline Daros e Andressa Cunico

Outdoor campeão

"Prêmio Central de Outdoor 2012 - A agência Artcom, levou ouro no Prêmio Central de Outdoor Seccional Espírito, na subcategoria comercial, com uma peça para a rede de supermercados OK Superatacado. Com isso, está automaticamente concorrendo ao Prêmio Nacional da Central de Outdoor." (Fonte:Coluna Mídia e Mercado Jornal Folha Vitória)

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Especial: Case da Cyrela

A Cyrela mostrou com excelência como fazer bom uso de uma ferramenta que todo mundo conhece, mas cujo potencial pulverizador poucos compreendem: as redes sociais. No mês em que o Facebook comemora a marca de 1 Bilhão de usuários ativos em todo o planeta, ainda não há uma definição sobre como se comportar, enquanto empresa, nesta nova plataforma.

Ao meu ver, trabalhar a comunicação corporativa no Facebook só traz vantagens. É  uma ferramenta gratuita; sua utilização é acessível; o alcance e potencial viral são impressionantes. Mas, ainda assim, poucos conseguem tirar proveito desses recursos.

Pense no público mais segmentado, aquele difícil de alcançar: ele está no Facebook. Ou pense num cliente que nem sabe ao certo o perfil de seus consumidores: eles com certeza estão no facebook. Se quiser, pense no público mais bizarro, com gostos os mais variados possíveis, que ele também estará presente na rede.

Não há escapatória. Toda empresa com um mínimo de consciência da necessidade de comunicar precisa marcar sua presença no Facebook. Também não interessa como: se para  mostrar o que vende ou o que faz; replicar conteúdo coerente (ou não) com sua política e valores; servir de canal de comunicação direta com seu público; receber reclamações; reclamar de reclamações e por aí vai.

No meio desse mar de bom e mau uso, destacam-se aquelas que conseguem, por meio, é claro, de bons comunicadores e agências, construir valores inestimáveis junto ao público, envolvendo-o e emocionando-o. 

E, como exemplo de case de sucesso, apresentamos o da Cyrela para o Dia das Crianças.     Veja, admire, emocione, identifique-se e, acima de tudo, se você é estudante ou profissional da publicidade, aprenda:  

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Qual é a sua dificuldade?

Se o esforço que a gente faz para conseguir ler estes anúncios beira a tortura, imagina para quem precisa realizar as ações descritas?

Esta foi a ideia desenvolvida pela Guarda Chuva Comunicação para marcar mais uma campanha pelo respeito à pessoa portadora de deficiência física. As cores utilizadas nas peças alltype vão na contramão —propositalmente— do que aprendemos na faculdade de publicidade e propaganda: tons berrantes, contrastes irritantes somados a uma quebra de texto que dá um baile na visão e confunde nossa cabeça. Tudo muito bem executado. Não tem como a gente ler sem pensar na palavra "dificuldade":

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É preto no branco.

Monocromia, mensagem direta, vazada na arte. A combinação criou uma atmosfera de inevitável conscientização nesta campanha que marca o Dia Mundial dos Animais. A Intertotal abriu mão da obviedade da fotografia como apelo emocional, que deu lugar a uma arte mais simplista, de frases ponderativas, sem perder o potencial comovente.

Arte acessível, texto acessível e, consequentemente, mensagem eficaz: 

Agência: Intertotal Comunicação, Caruaru, Brazil

Diretoria de Criação: Gustavo Almeida, Helder França, Jackson Carvalho

Arte: Eder Pessoa

Redação: Carlos Augusto

Publicação: October 2012

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Delicadas, sim. Poderosas, também.

A Grey (filial brasil) lançou a campanha para a coleção de esmaltes Conto de Fadas às Avessas, da linha Color Trend AVON. São três anúncios atraentes e com muita personalidade.

Concebidas sob um leiaute limpo e elegante, as peças satirizam os contos de fadas  baseados na postura comportada das princesas. Os splashes formados pelo produto derramado lembram um copo de bebida ao chão e formam imagens-ícones das histórias. A redação tem teor subversivo e confere às peças um ar de atitude, festa e bebedeira. Confira:

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Quando a publicidade odontológica surpreende

Não é preciso ser publicitário para notar a total falta de noção criatividade nas peças voltadas ao setor odontológico. E não estamos falando só de identidade visual, com seus dentinhos estilizados em linhas azuis, mas de toda a comunicação dedicada ao segmento.

Tudo bem, alguns padrões convém respeitar, até para manter-se dentro da margem de risco que separa a criatividade da imagem negativa por uma ideia mau expressada. Mas, no caso da Smile, cliente da agência 11:21, os filmes 15" que compõem a campanha simplesmente nos pegam de surpresa, num eficiente ponto de virada. Redação excelente, produção relativamente simples e POW! Mais um case que, se não colocar a marca em top of mind no segmento, certamente tem tudo para ser pulverizado na rede.

Os comerciais mostram relatos de personagens sobre situações do cotidiano, que...Ah, não vou estragar a surpresa. Assistam aos vídeos:

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9mm cria campanha de respeito.

Com o conceito "Toda família merece respeito e Unimed", a agência 9mm mostrou-se antenada às mudanças de comportamento da sociedade. O mundo está cada vez mais consciente de que não há justificativa racional para a discriminação contra pessoas de orientação homossexual. Na publicidade, entretanto, a maioria dos anunciantes e agências brasileiras ainda reluta em abordar esse tema, haja vista nossa cultura ainda predominantemente conservadora.

A agência 9mm de Florianópolis conseguiu, de maneira sutil, respeitosa e não estereotipada criar campanha com conceito bastante condizente à realidade que estamos vivendo. As peças tratam o tema da liberdade homo e hetero-afetivas tão naturalmente, que é impossível imaginar alguma reação negativa de parte significante do público. Confira: 

A agência também foi a vencedora do 34º Prêmio Profissionais do ano — categoria Região Sul — com a campanha para a Unimed Santa Catarina. Os filmes de 30" você confere abaixo.

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"Independência, o mote"

Relembre alguns anúncios inspirados no Dia da Independência do Brasil (clique nas imagens para ampliar):

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1+1=3, 4, 5...

Em redação publicitária a criatividade é expressa de várias maneiras. Seja por meio de um texto por si só criativo, que encontra seu ápice nos anúncios all type, seja por um título de impacto (bem-humorado, apelativo, reflexivo etc) complementado por uma imagem (1+1=2).

Existe ainda outra categoria pela qual a criatividade é expressa, a chamada "1+1=3" esta uma verdadeira pancada na cabeça do leitor,  pois estimula a busca por uma interpretação que foge ao óbvio. Confira na nova campanha do Fiat Bravo:

clique para ampliar

As imagem são, aparentemente, autoexplicativas. Teto solar, legal, dá pra apreciar tudo que acontece no céu acima de nossas cabeças. O layout, no entanto foi definido justamente para estimular essa leitura: imagem ocupando quase todo o anúncio, elementos visuais ordenando o olhar da esquerda para a direita e depois para baixo. Até aí beleza, tudo converge para que 1+1=2

O texto, propositalmente reduzido, para evitar conflito com a imagem, é o pulo do gato. "Fiat Bravo com Sky Dome. E também 7 airbags". 

Resultado da brincadeira: o leitor é estimulado a retornar à imagem para entender o porquê dos sete airbags. Bravo! A interpretação da imagem dá um salto da admiração para o humor inteligente. Trabalho de excelência e total sintonia entre diretor de arte e redator.

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Manual Prático de Criação Publicitária

Fávio Waiterman disponibilizou sua obra Manual Prático de Criação Publicitária para download.

"Esse manual, algo mais humilde que um livro como descreve Flavio Waiteman, seu autor, foi escrito quando ele era diretor de criação da Master em

 Curitiba.

De tanto pedir dicas para amigos em grandes agências no mundo todo, acabou por moldar um jeito seu de trabalhar. Um método de trabalho. E decidiu dividi-lo com quem está começando ou com quem sempre desejou começar a criar anuncios mas nunca teve oportunidade."

O download do pdf está disponível no site do autor.

Dois Coelhos

Criativa homenagem a dois profissionais: nutricionista e, por tabela, redator publicitário.

Fonte: https://www.facebook.com/UNESC.ES

Anúncio de Oportunidade: Sempre "Eficaz"

Para o Dia Nacional do Combate ao Fumo, a Artcom aproveitou a fama do episódio da jovem Luiza, que ganhou repercussão nacional e também viralizou na internet. O anúncio, feito somente para Facebook, pretende alertar sobre as consequências do cigarro, que tem a eficácia plena em fazer mal à saúde de quem o consome.

Fonte: Coluna Mídia e Mercado - Folha Vitória

Quem não é capixaba ou não acompanhou o feedback dos usuários do facebook em cima do fato envolvendo a jovem de curvas voluptuosas e timbre à la Arnaldo Antunes, talvez o anúncio acima não pareça tão criativo. A estudante de direito declarou que a lei para quem bebe e dirige não tem eficácia. E fumou uma nota de 50 reais, além de tentar dar partida no carro com um canudinho de plástico.

A Artcom acertou na criatividade, ao relacionar a data com o fato, que ainda está bem fresco na cabeça dos capixabas. Humor feito pra conscientizar, muito eficaz!